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汽车后市场迎来巨头,社会品牌从细分领域迎战

发布时间:2022-04-20 来源: 浏览次数:45次

       中国是汽车大国,当前汽车保有量已突破4亿辆。随着汽车消费的逐年升级,汽车市场的红火带动了汽车美容服务业的快速发展,汽车美容也已经成为汽车市场中越来越大的“红利”行业。汽车美容行业也成为了极具投资价值的行业之一。  

       据前瞻产业研究院信息显示,从估算数据来看,我国汽车后市场规模早在2016年就已经超过了3万亿元,从2016至2020年我国的汽车后市场规模呈现出逐年上升的趋势,2020年的汽车后市场规模达到了5.2万亿元,同比增长了7.77%。  

       根据权威媒体预测,未来30年汽车美容市场仍将保持持续发展的态势,二三级城市的市场容量的增长速度可接近30%,且不断向四线城市以及农村市场渗透。  

       三大巨头入局汽车后市场  

       面对巨大的市场红利,阿里、腾讯、京东正积极地介入汽车后市场。  

       标志事件为:康众、天猫汽车、汽车超人成立新康众,并打通修配(新康众+天猫车站);腾讯入股途虎养车,并给到流量资源;京东收购淘汽档口,推京东云配和京车汇。  

       就像工业时代的水电煤一样,三大巨头主导解决了:社交(腾讯)、物流(阿里、京东)、支付(阿里、腾讯)、流量(阿里、腾讯)、存储(阿里)、而底层是数据(阿里、腾讯、京东)。  

       但值得一提的是,虽然三大巨头能解决商业基础设施,引入更多的流量,但更高级更人性的细致化服务他们解决不了,目前来看,高端汽车美容还是专业做汽车美容的品牌做的更好一些。  

       社会汽车美容品牌或可凭专项特色服务突出重围  

       汽车后市场细分领域众多,对车主来说,门店的专业性和服务体验也是其考虑的重要因素之一,不同于提供一站式服务的三大巨头,依靠某项专项特色服务“突出重围”的品牌数量也不少。比如华胜专注豪华车专修领域;正美丰业则专攻玻璃专修;博客汽车服务则专注汽车美容保养。  

       以博客汽车服务为例,早在2002年创立之初,就注重高端的品质和服务。单就洗车这个日常汽车美容项目,博客汽车服务就在2008年,率先提出了“精细洗车”概念。从洗车工具、清洁用品、到洗车工序,都做到了比市场上的洗车更环保、更洁净、更仔细、更科学、更贴心、更专业。就门店环境,它更加的精致、高端、人性化,符合其高端车主客群的定位。推出的汽车窗膜、漆面膜项目,更是把“先体验,后成交”的实验道具送到顾客手中,让顾客感受到品牌服务的诚意。所以,即使在同“三大巨头”竞争过程中,博客汽车服务凭借着其精致、高端、品质、真诚的服务,依然收获了一大批忠实“粉丝”。历经二十年行业深耕,在开设直营汽车美容门店的基础上,博客已与多省100多家高端4S店建立战略合作伙伴关系,为200多家终端服务门店提供了运营支持。  

       汽车后市场发展的总趋势将是品牌专业化、集中化趋势明显,大量的知名品牌集中在少数企业手中,行业逐渐趋向垄断和规模化。社会品牌虽然在细分领域专项发力,但未来依然要重构企业核心竞争力,加深行业精度,增广服务项目,注重品牌的打造和维护。


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